Viernes Negro, la lectura inicial parece estar bien, pero estamos esperando datos promocionales para tener la imagen completa.
- Los datos iniciales del fin de semana de Black Friday están en línea en términos generales. Las ventas de comerciantes de Shopify aumentaron un 22% a nivel mundial en comparación con el año anterior (frente al 19% del año pasado), con un tamaño de carrito promedio que aumentó un 4.7% en una base cFX a $110.08. Esto no necesariamente representa las tendencias de los grandes minoristas, pero es una estadística alentadora. En línea con lo que esperábamos, la imagen general que surge es que el canal en línea superó (en comparación fácil) mientras que el canal basado en tiendas fue más débil (en comparación difícil).
- En los EE. UU., las tendencias del fin de semana son consistentes con la previsión de la Federación Nacional de Minoristas para las ventas navideñas de 2023 (noviembre-diciembre) con un aumento del 3 al 4%, y un aumento del 7 al 9% en línea. El canal en línea creció en un solo dígito alto en los EE. UU. en los últimos días, según varios proveedores de datos: 1) Adobe +7.5% el viernes y se estima que terminará +5% en los 5 días desde el Día de Acción de Gracias (en comparación con el +2.3% del año pasado); 2) Las ventas en línea de Mastercard fueron +8.5%; 3) Las ventas en línea de Salesforce fueron +9%. Mientras tanto, las ventas basadas en tiendas fueron más lentas de lo esperado y posiblemente afectadas por el clima frío: las ventas en tiendas de Mastercard fueron +1.1%, el tráfico peatonal de Retail Next fue +2%.
- Cualitativamente, Kate y Brooke observaron en sus diversas verificaciones de canales que: 1) no había filas para entrar a las tiendas, 2) los niveles de inventario eran más ligeros con algunas existencias agotadas notables, 3) la electrónica de consumo, los juguetes y el calzado fueron las áreas con más tráfico dentro de las tiendas.
- En cuanto a los niveles de descuento, Wallethub sugiere que el descuento promedio en los EE. UU. fue del 35% (frente al 37% del año pasado y al 40% en 2019), lo cual es consistente con lo que observamos en los datos de WGSN antes de la semana del Viernes Negro, y con la mejora secuencial de los niveles de inventario informada por la mayoría de los minoristas en los EE. UU. durante el año. Vale la pena señalar que la industria fue más racional en las políticas de envío este año: solo Kohl’s y Macy’s redujeron sus umbrales para entregas gratuitas.
- Fuera de los EE. UU., aún no tenemos una imagen completa, pero el canal en línea en el Reino Unido parece estar continuando su recuperación (ventas de Adobe +4.1% el Viernes Negro y +4.7% en noviembre hasta la fecha). Creemos que esto beneficiará más a los negocios en línea de los jugadores de múltiples canales que a las empresas en línea pura, por razones explicadas por Richard en su última nota. Aún no hay datos de tráfico peatonal, pero asumimos que las tiendas fueron más débiles debido a que: 1) las comparaciones son difíciles para el canal de tiendas con respecto a las huelgas postales (y la reapertura) del año pasado; 2) hizo frío durante el fin de semana. Algo alentadormente, parece que los volúmenes en el Reino Unido estuvieron en territorio positivo, en comparación con las tendencias de volumen negativo durante todo el año para el comercio minorista en el Reino Unido: 1) las transacciones a nivel nacional aumentaron un 2%; 2) los volúmenes de Barclaycard aumentaron un 1.4%. La advertencia, por supuesto, es que el número de transacciones no es igual al número de bienes. En cuanto a los niveles de descuento, aún no tenemos datos, pero anecdóticamente las promociones no parecen más agresivas que el año pasado y, como recordatorio, las comparaciones en los descuentos son bastante fáciles ahora para muchos jugadores.
- ¿Qué hacer con estos datos? Sacar conclusiones firmes de 4 días de operaciones es difícil y aún no hemos visto cómo se desarrolla el Cyber Monday. ¿El gasto resiliente durante el fin de semana del Viernes Negro augura bien para la Navidad o simplemente representa un adelanto de las ventas de diciembre? ¿Y el comercio navideño realmente representa cómo se siente el consumidor? Después de todo, regalar en Navidad no es tan discrecional. Esperamos los datos de ventas mensuales de noviembre (que probablemente serán una representación mejor de las tendencias subyacentes) y también más información detallada sobre las promociones para entender qué significó realmente este fin de semana pasado. Pero, en general, no hay nada demasiado alarmante en lo que vemos hasta ahora y sigo alentado por el tono del CEO del comercio minorista del Reino Unido de cara a la temporada pico de ventas.
Algunas estadísticas más a parte de Goldman:
- Adobe predicts consumer spending on Cyber Monday to be between USD 12 billion and USD 12.4 billion.
- Cyber Monday online sales are expected to grow by high single-digits globally and in the US, according to Salesforce data analysis at 06:27.
- Black Friday in the US saw a 7.5% year-on-year increase in online sales, totaling USD 9.8 billion. Additionally, physical store traffic increased by 2-5% year-over-year, as reported by CNBC citing Adobe Analytics.
- The surge in online sales was largely due to heightened demand for electronics, smartwatches, TVs, and audio equipment, as per Bloomberg.
